0
0
Ko se začne selitev na oglaševalske akcije z največjo učinkovitostjo, Google napoveduje nove funkcije, ki so na voljo za to vrsto oglaševalske akcije.
Ni skrivnost, da Google oglaševalcem forsira kampanje Performance Max.
Dejansko bodo »Google Ads oglaševanje« akcije z največjo učinkovitostjo zamenjale pametne nakupovalne in lokalne oglaševalske akcije do konca tretjega četrtletja 2022.
Ker se novejša vrsta oglaševalske akcije pojavlja kot eden od novih standardov, Google dodaja nove funkcije, ki bodo oglaševalcem pomagale pri tej veliki spremembi.
Nove funkcije za google ads oglaševanje
Google je napovedal tri nove funkcije, ki bodo uvedene v prihodnjih tednih. Te funkcije vključujejo:
- Nova vrsta cilja pridobivanja strank
- Vpogled v zanimanje potrošnikov
- Orodje za nadgradnjo z enim klikom
Pa si malo podrobneje oglejmo Google Ads oglaševanje in vsako funkcijo posebej:
#1: Cilj pridobitve strank
Čeprav je vrsta cilja »Pridobitev strank« nova za Performance Max, pa ni nova za Google Ads oglaševanje.
Za začetek so bili s pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje na voljo cilji pridobivanja strank. S prisilno selitvijo na Performance Max je Google zdaj to omogočil za to vrsto oglaševalske akcije.
Vrsta cilja Google Ads oglaševanje vam bo omogočila eno od dveh stvari:
- Ponudba za več novih strank, ki so podobne obstoječim strankam
- Osredotočite se na optimizacijo samo za nove stranke, hkrati pa ohranite stroškovno učinkovitost
#2: Vpogled v zanimanje strank
V naslednjih nekaj tednih bo Google uvedel vpogled v zanimanje strank na stran »Vpogledi v programu Google Ads oglaševanje. Ta posodobitev vam bo omogočila ogled tem iskanja, ki spodbujajo konverzije.
To je velika stvar za Google Ads oglaševanje, ker trenutno ni takšnih vpogledov v oglaševalske akcije z največjo učinkovitostjo. Oglaševalcem je bilo podanih zelo malo podrobnosti o tem, kaj spodbuja konverzije.
Poleg tega Google uvaja vpogled v ciljno skupino sredstev. To vam bo povedalo, kako vaša posebna besedilna, slikovna in video sredstva odmevajo s posebnimi segmenti občinstva.
Zadnji vpogled, ki je dodan v Performance Max, so diagnostični vpogledi. To vam bo pokazalo morebitne težave z nastavitvijo, ki preprečujejo prikazovanje vaših oglasov.
Če Google ugotovi težavo, je naveden predlog za pomoč pri reševanju težave.
#3: Orodje za nadgradnjo z enim klikom
Google Ads oglaševanje orodje za nadgradnjo uvaja po fazah. V naslednjih nekaj tednih boste v svoj račun Google Ads oglaševanje prejeli obvestilo, ko bo orodje z enim klikom na voljo za vaš račun.
Do tega orodja boste lahko dostopali s strani Priporočila in strani Oglaševalske akcije.
Uvedba se bo začela s pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje. Od junija dalje ga boste lahko uporabljali za nadgradnjo lokalnih oglaševalskih akcij.
Ko uporabite orodje za selitev, bodo vaše oglaševalske akcije postale nova in ločena oglaševalska akcija z največjo učinkovitostjo. Vsi proračuni, nastavitve in spoznanja iz prejšnjih akcij bodo preneseni.
Google Ads oglaševanje – V povzetku
Danes imajo stranke več naprav in komunicirajo z blagovnimi znamkami na številnih kanalih. Časi linearnega potovanja potrošnikov so minili.
Google Ads oglaševanje razume, da se je krajina potovanja strank spremenila. Te nove funkcije Performance Max so namenjene iskanju optimalne mešanice inventarja in formatov oglasov za najboljše rezultate.
Čeprav je funkcija z enim klikom namenjena olajšanju življenja oglaševalcev, je vsekakor namenjena novejšim tržnikom. Izkušeni tržniki so imeli mešane občutke glede nove vrste oglaševalske akcije, pa tudi mešane rezultate.
Če še niste preizkusili oglaševalskih akcij Performance Max, poskusite najprej sami nastaviti oglaševalsko akcijo, da boste razumeli mehanizme nastavitve.
Ker je avtomatizacija tako prosto dostopna, je lahko zelo enostavno spremeniti nastavitev, ki ni usklajena s cilji vaše oglaševalske akcije. Čeprav je orodje z enim klikom lahko za nekatere koristi, boste ohranili več vpogledov, če boste iz prve roke izkusili nastavitev Performance Max.
